What: Workshop TM Impact. A 360° strategy for enforcing brand, trade mark & trade name
Il brand, i marchi e tutti i nomi aziendali non servono solo ad identificare prodotti dell’impresa, ma hanno un loro autonomo valore, scindibile rispetto all’azienda. Attraverso il workshop “TM Impact” si analizzeranno metodi di scelta, gestione e protezione dei segni distintivi dell’azienda attraverso una prospettiva interdisciplinare.
Programma
I modulo: Marchi e nomi aziendali e tecniche di costruzione a confronto: secondo il marketing, secondo il web, secondo la legge
II modulo: Marchi e brand nel web: problematiche e opportunità di valorizzazione / Marchio debole e marchio forte / Dal Brochureware all’Internetattivo / Esempi, tecniche, coerenza globale
III modulo: La protezione dei marchi verso terzi / Mezzi di prevenzione e contrasto della contraffazione: strumenti giuridici tradizionali, monitoraggio doganale, monitoraggio informatico
< Obiettivi
Imparare a scegliere marchi e brand vincenti e a valorizzarli attraverso una prospettiva trasversale che combini: strategie di marketing, tecniche web, strumenti giuridici. Comprendere come trasformare marchi e nomi di prodotti/servizi in asset immateriale dell’azienda
Soggiorno
Il workshop si tiene sempre presso strutture turistiche selezionate e di particolare suggestione, a 4 o cinque stelle (hotel, agriturismo, ville, relais),
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